Expresividad Cromática.

Color denotativo:

Vinculado al mundo de la representación de lo real, sus variaciones son el color icónico, saturado y el fantasioso.

Color connotativo:

Evoca al mundo de los valores psicológicos, , sus variables son la psicológica y la simbólica

Color esquemático:

Es el campo de los códigos de funcionalidad.sus variables son el color emblemática, señalética y convencional.

Color Fantasioso.

Color emblemático.

Identificador Tipográfico

"Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del texto..."

Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografía (1929)

Tambien puede definirse como el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión.

Microtipografía o tipografía del detalle: Comprende los siguientes rubros: la letra, el espacio entre letras, la palabra, el espacio entre las palabras, el interlineado y la columna.1 Tiene tres importantes funciones: el peso visual, el interletrado y el interlineado.

Macrotipografía: La macrotipografía se centra en el tipo de letra, el estilo de la letra y en el cuerpo de la letra.

Tipografía de edición: Reúne las cuestiones tipográficas relacionadas con las familias, el tamaño de las letras, los espacios entre las letras y las palabras; intertipo e interlínea y la medida de línea y columna o caja, es decir aquellas unidades que conceden un carácter normativo.

Tipografía creativa: Esta contempla la comunicación como una metáfora visual, donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, y donde a veces, se representa de forma gráfica, como si se tratara de una imagen.

Porque una plétora de tipografías se ha creado sobre los siglos, se categorizan comúnmente según su aspecto. En el del más alto nivel, uno puede distinguir entre el serif, de sans serif, la escritura, el blackletter, ornamental, monospace, y las tipografías del símbolo. Históricamente, las primeras fuentes europeas eran blackletter, seguido por el serif, entonces el de sans serif y entonces los otros tipos.

Identificador Tipográfico para Web.

En general cuando se trata de tipografía para sitios Web, los estilos presentes en las letras con tipos clásicos latinos (romanos) son los que ofrecen la mejor legibilidad, por ende son las que mayormente se usan para este fin.

Un claro ejemplo de esto es la tipografía Times New Roman, diseñado por Stanley Morison en 1932 para ser usado especialmente para el periódico londinense “The Times”.

Ejercicio monograma

Objetivos:

*poner en practica los estudios teóricos con respecto a los monogramas.

*aplicar de manera objetiva el diseño, construcción y representación de un monograma.

*realizar el ejercicio con las iniciales del diseñador y aplicarlas a una tarjeta de presentación.

Aplicación

Aplicación II

Ejercicio caligrama

Este proyecto consta de tomar un poema y representarlo por medio de un caligrama, si por ejemplo el texto trata de una flor, debíamos de construir por medio de letras la forma de la flor que trata el poema.

En mi caso tome un poema de Mario Benedetti, llamado sirena. Los principales objetivos del proyecto eran los de explotar un poco nuestra creatividad y saber como hacer uso de esta técnica para medios publicitarios, aunque la fuente haya sido escogida por nosotros y no por alguien mas.

Imágenes caligrama.

Anti publicidad.

Es muy divertido cuando se tiene la oportunidad de pensar en marcas, productos o incluso gente famosa, pero no como son realmente, sino como uno quiere o le gustaría que fueran. Es muy común hoy en dia ver a varias personas en la calle con camisetas u otros accesorios que hacen burla de esas marcas o productos.

Este ejercicio consta exactamente de eso, no de burlarse de algo o de alguien, pero si de modificar una imagen ya existente y convertirla a nuestro capricho en algo diferente, algo creativamente nuevo y que atraiga la atención de los demás.

La antipublicidad es una forma de criticar algo o alguien, es una forma de expresión que crece constantemente y cobra fuerza para dar a conocer las opiniones de los demás.

Proceso de construcción

Producto final

Identificador de marca

La investigación consta de dos partes fundamentales: incluir términos básicos y cuales son sus funciones para con la imagen corporativa "x" entidad. A continuación se mencionan algunos términos y sus descripciones generales.

Signo: se puede definir como una clase de asociación más importante en la comunicación humana, un signo de puntuación que denota una pregunta, una herramienta de la escritura cuya función es hacer más entendible un texto o un signo gráfico que confiere a los signos escritos un valor especial.

Símbolo: un símbolo es la representación perceptible de una realidad, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni continuidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para su designado.

Los signos y símbolos son entidades semióticas con propiedades diferenciadas. Un signo se da por la relación semiótica de lo designado, el designante y la representación; mientras que un símbolo es una representación gráfica que puede ser parte del signo.

Marca: una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.

Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación).

Logotipo: Un logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos —normalmente lingüísticos— claramente asociados a quienes representan.

Ejemplos

Evolución de los logotipos y las marcas.

Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.

La palabra “marca” se refiere a la práctica de ciertos productores quienes quemaban su marca en sus productos. Aún con la conexión existente de la historia de marcas registradas e incluyendo ejemplos históricos los cuales pueden considerarse “protomarcas” (como el juego de palabras de las jarras de vino encontradas en Pompeya llamadas “Vesuvinum”), las marcas en el área de marketing masivo se originaron en el siglo 19 con la llegada de los bienes empaquetados.

Imagen corporativa

La identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir-facilitar el reconocimiento y la recordación a una empresa u organización de las demás. Su misión es, pues, diferenciar (base de la noción de identidad), asociar ciertos signos con determinada organización y significar, es decir, trasmitir elementos de sentido, connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa.

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público.

La incorporación del logotipo a la comunicación de la organización debe considerar todos los soportes y piezas con los que se interactúa con los públicos de la empresa: clientes, prospectos, proveedores. Debe ser incluido en la papelería comercial, catálogos, página Web, faxes, envases y embalajes.

Proyecto Mondaisa

Este es el primer de los trabajos en el curso en los cuales hay que tomar un producto o servicio ya existente y cambiar por completo su imagen, estilo, slogan y hasta presentación en papelería. Prácticamente hay que comenzar de cero, hay que replantear un producto, lo cual me parece es una de las acciones mas arriesgadas en el mundo de la publicidad, esto porque es muy difícil obtener la aceptación del publico hacia una marca tan vieja y tradicional en Costa Rica como lo es Mondaisa.

Hubo que cambiar logotipo y slogan para después comenzar a trabajar en la papelería: membrete, tarjeta de presentación, afiche y empaque o bolsa corporativa.

Presentación original

Rediseño Base Creativa

Este proyecto consiste en elegir, estudiar y rediseñar una marca cuya imagen corporativa necesite un cambio para plantear desde una perspectiva diferente tanto el logotipo como el slogan y aplicación de los mismos en papelería y otros medios impresos de publicidad.

La marca Mondaisa S.A., me parece es una de las mas conocidas y sin embargo mas repetitivas en el mercado nacional. Se ha hecho una propuesta desde las bases hasta lo simbólico y perceptual de esta compañía que se encarga de hacer te de hierbas. El objetivo de este proyecto de rediseño es el de comenzar algo de cero, prácticamente, y desarrollar un hilo conductor de publicitario, cambiar algo que no nos gusta y modificarlo para darle un aire de cambio, refrescar el producto ante los ojos del publico.

Se adjuntan en este documento base creativa, interrogantes de producción, proceso de bocetacion, información general de la compañía y aplicaciones finales del rediseño en si.

Análisis descriptivo del logotipo

Tipografía: en el logotipo la tipografía se presenta fuera de la imagen en sí , el resto de inscripciones están hechas con letra de carácter Arial en negrita mayúscula. Carece de estilo y de balance para con la personalidad del producto y la marca como tal.

Iconografía: el logotipo proyecta un paisaje natural, el cielo azul nublado, dos montañas o colinas sin árboles o ningún tipo de vegetación, el sol posado en el horizonte y un arco iris justo encima del mismo, para acabar en un arroyo en la parte inferior. En pocas palabras, lo que Mondaisa quiere reflejar con esto es un espacio natural, al igual que el producto que se esta promocionando el cual en este caso es te; sin embargo no es del todo claro o

Estructura: la distribución tanto del logotipo como de la tipografía y resto de elementos complementarios en la presentación física del te Mondaisa es regular, pero no se complementa del todo bien para formar un solo sistema representativo.

No se desglosa correctamente para atraer la atención del consumidor, es del todo simple, aburrida y carece de buen gusto. Aunque hay orden el él, no hay dinámica, reflejo del concepto ni lenguaje directo referente al te.

Cromática: los colores con los cuales se trabaja en el logotipo son en su mayoría amarillo, verde y azul, tonos simples que no reflejan seriedad o naturalidad, el poco uso de contrastes rojizos no ayuda para nada en el emblema de Mondaisa.

Concepto: no hay vínculo directo alguno referente al producto, no tiene relación con la naturalidad ni el beneficio de la bebida.

Descripciones generales

Descripción del trabajo

El siguiente proyecto pretende renovar o rediseñar la imagen corporativa y estratégica del producto Mondaisa, de Montaña de Arco Iris SA. Este empresa se dedica a la fabricación de productos de uso casero y cotidiano, en el caso de Mondaisa se refiere a la fabricación y distribución de té.

La imagen del producto es anticuada y necesita de sobremanera refrescar su presentación y concepto de la misma para optimizar y elevar su posicionamiento en el mercado nacional. La finalidad de esta campaña publicitaria es la de relanzar y proyectar desde un punto de vista diferente y más moderno el Té de Mondaisa, la duración o plazo de la campaña es de corto plazo, de tres meses aproximadamente, y su impacto sobre la compañía y publico meta es a largo plazo, de tres a cinco años.

La presentación del producto es muy sencilla, pero no por eso debería de ser poco llamativa, vienen en cajas rectangulares de cartón rectangulares, con 25 sobres de té de papel filtro, los subsistemas más conocidos o de mayor consumo de Mondaisa son te negro, te verde, té de manzanilla, te de frutas, te de juanilama, te de hombre grande y más.

Antecedentes del mercado

El producto a trabajar no es nuevo, la campaña pretende un relanzamiento de posicionamiento mercantil y de imagen corporativa. Mondaisa es la marca líder en Té de hierbas desarrollado por la empresa costarricense Mondaisa, empresa que también ha incursionado con gran éxito en la categoría de Té o infusiones con sabores. Ofrece a sus clientes una variedad de Tés, Tisanas e Infusiones con base en hierbas naturales, con un fuerte compromiso de proporcionar los más altos estándares de calidad, que le brinden un mayor bienestar y salud. MONDAISA se considera una empresa mediana, al contar con más de treinta empleados.

Está compuesta por un herbólogo especializado de segunda generación, asimismo la empresa cuenta con un personal calificado y técnico, eficiente, motivado y comprometido con la empresa. Los productos son vendidos a todas las grandes cadenas de supermercados y detallistas de Costa Rica.

Se exporta hoy día a través de distribuidores a Nicaragua, El Salvador, Guatemala, República Dominicana, Puerto Rico, Panamá y Honduras. Así mismo se vende en Estados Unidos en las ciudades de New Jersey y Los Angeles a los mercados étnicos.

Nuestros proveedores son principalmente de Costa Rica, y algunas hierbas son importadas de Alemania, México, Chile, Argentina y Estados Unidos

Características físicas y usos del producto

El producto es de uso casero y casi cotidiano, se trata de té, el cual es una bebida muy común en los hogares costarricenses, tiene propiedades naturales de beneficio físico/ mental en el usuario, lo cual es un aspecto importante a la hora de plantear su concepto y estilo del mismo. El producto es de fácil acceso al público, ya que se puede encontrar en pulperías, mini superes y supermercados alrededor del territorio nacional.

Te Mondaisa viene en presentaciones de cajitas de cartón rectangulares de aproximadamente 10 cm de alto por 20 cm de largo, su forma es sencilla, con 25 sobres de té y su peso neto es de 27.5 gramos. Su empaque es reciclable y de fácil manipuleo.

El Personalidad del producto

La personalidad del producto se podría percibir perteneciente al género masculino, de edad media avanzada, con una proyección seria, natural, relajante, pero no por ello aburrida. Una entidad de la naturaleza, ancestral y audaz cuando se trata del cuidado y el tratamiento del cuerpo humano, sería la mejor descripción del producto como si fuese una persona.

Posicionamiento

Los consumidores a nivel nacional tienen una visión tradicional con respecto al producto como tal, casi todas las personas mayores de 12 años reconocen fácilmente la marca y el público en general sabe distinguir sus variadas presentaciones aunque no sean consumidores constantes de las mismas. La mayoría de las personas, si se les pregunta, recuerdan a Mondaisa como una marca/ producto relativamente vieja, conocida y constante en el mercado nacional, sin embargo no es percibida como una de las mas simbólicas y representativas casas productivas de Costa Rica.

Competencia directa

Entre los competidores más destacados de Mondaisa podemos citar los siguientes: Manzate SA, Tea Land, Celestial Seasonings Tea, Rishi Tea.

Competencia indirecta

Los competidores indirectos son todos aquellos productos líquidos que no necesariamente tengan algo que ver con el té. Gaseosas, café y bebidas naturales, tanto de marca, como de establecimiento.

Motivo de compra

La principal razón por la cual la gente compra el producto está íntimamente ligada al consumo básico de té, un gran porcentaje de personas gusta mucho del té a cualquier hora del día, en altas o bajas cantidades, lo cual es relativo. En casi todos los hogares del país se puede encontrar te Mondaisa. El consumo no tiene que ver con status social, referencia de terceros ni con hambre, simplemente por motivos de salud.

Núcleo de compra

Los puntos de venta en los cuales se puede tener acceso al producto son muchos, como por ejemplo pulperías, mini superes, supermercados, kioscos, casas de te y también a través de Internet por medio de la pagina Web de Mondaisa Costa Rica. (www.mondaisa.com).

El Objetivo de la comunicación

Esta campaña busca relanzar y reposicionar a Mondaisa como una marca reconocida, tradicional pero que refresca su imagen y su estilo para proyectarse una vez más con fuerza en el mercado nacional. Se espera llegar al público con una propuesta nueva y que atraiga la atención de todos aquellos que alguna vez han probado y gustado del té. El objetivo primordial para con los consumidores y público en general es que sientan que Mondaisa cambia para ellos, en un mundo de constantes e irremediablemente rápidas transiciones tanto de imagen como de calidad, que vean al producto como el tradicional te que por tantos años han tenido en sus hogares, pero que ahora se reinventa y se proyecta hacia ellos.

Se pretende llegar al público meta por medio de medios de comunicación tradicionales, tales como la televisión, la radio, el Internet, la publicidad móvil y grafica en los puntos más concurridos del país.

Público objetivo

El Te Mondaisa y su campaña de relanzamiento está dirigida al público abierto, de clase baja, baja media, baja alta, clase media baja, media y media alta. Las clases más altas normalmente consumen marcas de té de carácter internacional y de importación. Los rangos de edad van desde los 15 hasta los 70 años, lo cual responde a una gran variedad de círculos sociales y estilos de vida

El estilo de vida y de consumo del público meta es muy amplio, sin embargo todos concuerdan en algo, el consumo de té en sus hogares, casas de té y establecimientos en los que se vendan productos comestibles, tales como sodas, restaurantes, etc. La frecuencia con la cual se consume el producto es prácticamente diaria, lo hacen tanto hombres como mujeres por igual.

Promesa Básica

La principal distinción del producto en comparación con los demás competidores una vez puesta en práctica la campaña será la de una marca vieja y tradicional, pero con aires de cambio, la introducción de nuevos subsistemas y nuevas formas de comunicación para con los demás.

Sustentación lógica

La justificación del porque se plantea la promesa básica es la necesidad, tanto del cliente / consumidor, como de la compañía en sí. El mercado en el cual Mondaisa se desenvuelve está creciendo desmesuradamente, la aplicación de una nueva estrategia al igual que una nueva imagen es imperativa, los competidores escalan cada vez más por medio de su imagen, pero los consumidores ven el mercado como algo repetitivo y sin novedad alguna, por ende no prestan mucha atención ni juzgan al producto por su imagen, sino por su calidad, la cual es uno de los aspectos principales a plantear a la hora de proliferar el relanzamiento de Mondaisa.

Promesas secundarias

Algunos aspectos secundarios que se pueden desglosar en este punto son la nueva imagen del producto, los nuevos sabores y presentaciones de los subsistemas a proveer, el urgente cambio en su estilo y empaque de té, al igual que el ya existente beneficio de la bebida que Mondaisa fabrica y distribuye a nivel nacional.

La Tratamiento de la comunicación

En el tratamiento de la comunicación se desglosan los aspectos racionales, sensoriales y emotivos de la siguiente manera:

** Racional: 50%

**Sensorial: 40%

**Emotivo: 10%

La campaña, el producto y percepción del mismo se basa en la lógica del beneficio de tomar te Mondaisa, es rico y ayuda al organismo de diferentes formas, digestiva, nerviosa, sanguínea, etc., esto depende del subsistema que se consuma ya que hay muchos y con propósitos distintos. El aspecto sensorial se trata de la percepción de una nueva imagen, del mejoramiento de la calidad y presentación de Mondaisa como tal, lo emotivo abarca un porcentaje mínimo, ya que no es un recurso que se aplique en el tratamiento de la campaña.

Primer boceto

Piezas promocionales

Piezas terminadas

Identificador estructural

Papel, formatos y retículas

Proyecto revista

Una vez vista la teoría del identificador estructural, las retículas y formatos de papel para aplicaciones publicitarias e informativas se nos plantea un nuevo trabajo, desarrollar nuestra propia retícula para diseñar nuestra propia revista.

En ella se debían incluir tanto textos como imágenes en armonía con la retícula, la cual fue la base para este nuevo reto. Los objetivos principales eran los de hacernos calzar dentro de un mismo medio impreso las diversas formas, colores e incluso elementos pop-up para el desarrollo de una pieza de circulación en la que tanto distribución como diagramación de los elementos fueron diseñados por una misma persona.

Cabe decir que este ejercicio es como una introducción hacia lo que será una parte importante de nuestro trabajo como diseñadotes publicitarios… los medios impresos.

Base creativa

Descripción del trabajo

Invención, reticulación y diagramación de un medio impreso especializado en el área artística digital.

Antecedentes del mercado

La revista es nueva.

Características físicas y usos del producto

21 cm de alto por 33 cm de ancho, cuerpo mediano y uso informativo..

El Personalidad del producto

Bizarro, diferente y llamativo.

Posicionamiento

Sin antecedentes, es un producto nuevo.

Competencia directa

Artemedia y Difusión,

Competencia indirecta

Todos medios impresos de carácter informativo.

Motivo de compra

Desenvolvimiento en la ilustración digital, interesante composición y contenido.

Núcleo de compra

Casas de revistas y puntos de venta de medios impresos.

El Objetivo de la comunicación

Llegar a un publico interesado y apasionado por el arte, darle a ese grupo de gente lo que realmente quiere ver en una revista.

Público objetivo

Diseñadores, fanáticos, y publico en general de entre los 15 a los 40 años aproximadamente.

Promesa Básica

Llegar con una nueva propuesta y punto de vista del arte digital, creciente demanda por información para interactuar con el contenido.

Sustentación lógica

Algo tan evolutivo y tan cambiante como el arte necesita ser separado por categorías, a nivel nacional no se le ha dado el trato que merece y Layer busca precisamente eso

La Tratamiento de la comunicación

En el tratamiento de la comunicación se desglosan los aspectos racionales, sensoriales y emotivos de la siguiente manera:

** Racional: 20% **Sensorial: 60% **Emotivo: 20%

Producto final

Identificador iconográfico

Ejemplos

Técnicas de comunicación visual

Cuando una persona quiere decir algo o dejar expresar una idea para que las demás la asimilen y entiendan e incluso se interesen en ella, normalmente deben variar la forma en que se comunican conforme varían las cosas que quieren decir. Lo mismo pasa con las técnicas de comunicación visual, solo que dentro de un contexto mas representativo.

No es lo mismo un logotipo de un hospital, que el de una tienda de juguetes. Estas clasificaciones estilísticas son una guía de apoyo a la hora de presentar una entidad corporativa hacia el grupo social en general, se clasifican en varias estructuras de ilustración y sus usos son casi ilimitados.

Campaña marca de ropa

Este es el penúltimo proyecto de todo el curso, es aquí donde se nota la ascendencia en cuanto a nivel de trabajo y complejidad. Se trata de una campaña para una empresa ya existente, bien posicionada y que se dedique a los productos textiles en general.

Levi's es la marca que escogimos, teníamos en mente algo un poco diferente a lo acostumbrado, algo que tuviese un enfoque mas callejero, que no estén presentes los modelos haciendo sus ridículas poses "sexy". Nos dimos a la tarea de capturar imágenes un poco mas naturales, con las cuales se pudiese jugar sin perder del todo la esencia de Levi's.

Los objetivos para con este proyecto son definitivamente los de estimular nuestra creatividad, poner en practica algunos conocimientos generales anteriormente vistos y comenzar a involucrarnos mas con la publicidad practica que con la teórica, aunque ambas tengan gran influencia sobre los parámetros del trabajo.

Logotipo y slogan de la campaña

Anuncios finales

Conclusión

Para concluir la documentación digital de este curso me gustaría decir que ha sido mejor de lo que esperaba, los proyectos que hicimos fueron bastante interesantes y de gran ayuda para el futuro. No solamente aprendimos nuevas tecnicas, sino que aprendimos a como mezclarlas con las que anteriormente hemos hecho uso de.

Cada uno de los trabajos fue presentando nuevos retos y que requerían nuevas formas de afrontarlos sin perder de vista el objetivo mayor, crear con objetividad y efectividad algo que sera de buen uso para un cliente, e incluso para nosotros mismos como diseñadores. A pesar de que no todos los ítemes del curso no quedaron como yo quería, me siento satisfecho al saber que hice lo mejor que con lo que tenia.

De todas las partes involucradas en la constante construcción de imágenes y textos, la que mas me gusta es la de ilustrar para campañas de re-lanzamiento o de introducción a un mercado en especifico. La información obtenida durante el curso, junto con la retroalimentación han sido fuentes muy importantes de aprendizaje para los próximos cursos de la carrera.

Conclusion

Para terminar con esta documentación de curso cabe mencionar que los trabajos hechos, a pesar de no haber quedado como yo quería en un inicio, han sido bastante interesantes, no solo por aprender a mezclar tecnicas y conocimientos antes vistos, sino porque son estos la base de la carrera en si. Una de las actividades que mas ha llamado mi atencion ha sido la de ilustrar y proyectar con un estilo propio algo que ya existe, pero que de alguna u otra forma pueden ser mejorados para una imagen corporativa mas solida y constante.

No es sino hasta este punto en el que de verdad nos empezamos a involucrar con el perfil de la carrera para tener mas roce con el mundo de la publicidad, tener unas bases mas solidas y eficientes. Tanto la investigación como la retroalimentación me han ayudado a mejorar la metodología a la hora de construir o de transformar las cosas.